Почти каждый второй астраханец не планирует посещать McDonald’s после ребрендинга
Для сети ресторанов McDonald’s, ушедшей с российского рынка из-за спецоперации, подбирают новое название. Но, после возвращения сеть утратит часть своих клиентов, даже если будет сохранено меню, коллектив и месторасположение ресторанов.
При опросах каждый пятый из тех, кто заходил в McDonald’s в течение последнего года, не хочет посещать новую сеть. А среди представителей экономически активного населения региона в целом почти каждый второй астраханец (44%) отказывается посещать сеть. Из отказников большая часть ссылается на политику с формулировкой : «Ушли так ушли, обратной дороги нет».
Какие заведения быстрого питания заменили McDonald’s после его ухода из России? 23% его бывших гостей стали посещать сеть KFC, 15% — Burger King, а каждый десятый ходит в несетевые заведения, кофейни и пекарни (10%). По 7% теперь перекусывают шаурмой, по 4% — пиццей. Еще 13% предпочли другие кафе и рестораны. В том, McDonald’s им не сумели заменить другие заведения общепита, признались 3 из 10 опрошенных. Всего 8% стали готовить любимые блюда дома. При этом несетевые заведения и пиццерии чаще выбирают женщины, а шаурму — мужчины.
В качестве нового названия сети ресторанов после ее продажи каждый одиннадцатый житель Астрахани (9%) предложил использовать слова с приставкой «Мак-» («Mc-») — например, McRonald’s, McBurger’s. За то, чтобы узаконить сложившееся народное название сети («МакДак»), высказались 8% опрошенных. Столько же считают правильным ввести в наименование нового бренда корень «рус-» или «rus-»: RusFood, Russian Burger и т.д. Назвать сеть «Дядя Ваня» предложил 1% респондентов. 4% дали бы ресторану название, начинающееся со слова «бургер» («БургероFF», «БургерТайм»).
Исследование проведено сотрудниками SuperJob с 16—23 мая 2022 года.
